中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景展望
目前，中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)處于一個(gè)不穩(wěn)定的過(guò)度轉(zhuǎn)型階段，魚龍混雜，大量低質(zhì)、劣質(zhì)動(dòng)畫片充斥市場(chǎng)，而真正意義上的優(yōu)質(zhì)影片卻是鳳毛麟角。
1999年制作發(fā)行的動(dòng)畫大片《寶蓮燈》徹底改變傳統(tǒng)，邀請(qǐng)張信哲、李玟、劉歡三名大歌星為動(dòng)畫獻(xiàn)唱，還請(qǐng)來(lái)陳佩斯、寧?kù)o、徐帆、姜文等影視明星為動(dòng)畫配音。豪華星光陣容在中國(guó)動(dòng)畫史上可謂空前，這是建國(guó)后第一部市場(chǎng)化運(yùn)作的原創(chuàng)動(dòng)畫電影，最終事實(shí)也證明了它商業(yè)化操作的巨大成功，2400多萬(wàn)的票房，讓本片多年穩(wěn)坐在中國(guó)動(dòng)畫電影票房榜榜首寶座的位置上。
從1999年到2008年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影刷新3000萬(wàn)票房紀(jì)錄，足足用了十年時(shí)間，而突破口一旦沖開，便如三峽大壩泄洪，奔騰咆哮。
2008年到今年，十五部千萬(wàn)票房影片呼之欲出，勢(shì)不可擋。由此，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，探究多元的市場(chǎng)運(yùn)作模式將給中國(guó)動(dòng)畫電影一個(gè)新的起點(diǎn)和方向。
市場(chǎng)化運(yùn)作途徑探究
打好品牌仗
動(dòng)畫電影與真人電影不同，需要長(zhǎng)時(shí)間的品牌積累。國(guó)內(nèi)成功案例“喜羊羊”系列從電視動(dòng)畫片集聚人氣，而只是品牌積累的過(guò)程，“喜羊羊”就花費(fèi)了4年的時(shí)間。即便美國(guó)的三維動(dòng)畫技術(shù)以及成熟的營(yíng)銷手段在全球都無(wú)人能及，但幾年的品牌培育期也大多無(wú)法略過(guò)。
拓寬檔期
《動(dòng)漫周刊》主編鐘路明對(duì)媒體說(shuō)：“20008年，我與王磊、陳英杰、陳梁、楊文紅這幾位SMG骨干，以及廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍密謀籌劃國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《風(fēng)云決》宣傳發(fā)行時(shí)，曾講述我對(duì)未來(lái)的分析、判斷：中國(guó)電影以前無(wú)暑假檔概念，現(xiàn)在有了。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影以前只有“六一檔”，無(wú)暑期檔，《風(fēng)云決》改寫了這個(gè)歷史。不出三五年，暑期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影便會(huì)從一部，上升到幾部，出現(xiàn)多片扎堆PK的情況。”
如今，這種局面終于呈現(xiàn)了。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影究竟有幾部票房過(guò)千萬(wàn)元的呢？答案是23部。近四年間，共誕生十三部最賣座電影（以三千萬(wàn)元計(jì)），國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的量已經(jīng)發(fā)生大躍進(jìn)，影片種類、選題、內(nèi)容日趨豐富。已有量產(chǎn)，靜待質(zhì)變。
深挖賣點(diǎn)
中國(guó)動(dòng)畫電影的競(jìng)爭(zhēng)，并非內(nèi)容之爭(zhēng)，而是“管理”能力、質(zhì)量之爭(zhēng)。
例如，《藏獒多吉》源自暢銷小說(shuō)，原小說(shuō)本身很棒，這是最大的賣點(diǎn)。再者，《摩爾莊園冰世紀(jì)》和《賽爾號(hào)》雖然投資方不同，但是這兩部都具備無(wú)敵的龐大的群眾基礎(chǔ)--網(wǎng)游玩家。因此，機(jī)會(huì)只給有準(zhǔn)備的人。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)化運(yùn)作以來(lái)，能夠成功的那幾部，全部都是事前“有預(yù)謀”“有充分準(zhǔn)備”的。
政策扶持強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)機(jī)制
近年來(lái)，從國(guó)家到地方的扶持政策可謂花樣翻新，稅收優(yōu)惠和鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展等具體政策，為動(dòng)漫發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境提供了良好的氛圍。
7月12日，文化部正式發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 》，提出“十二五”期間我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及政策扶持措施?！兑?guī)劃》提出，在“十二五”期間，努力推動(dòng)我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)意、研發(fā)、制作能力大幅提升，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)動(dòng)漫文化資源配置的積極作用。
9月17日，《動(dòng)漫藍(lán)皮書：（2012）》在北京電影學(xué)院發(fā)布。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該僅僅實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)，更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)質(zhì)的躍升，即從注重?cái)?shù)量擴(kuò)張的規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到更加注重質(zhì)量效益的內(nèi)涵提高上。相信今后的中國(guó)動(dòng)畫電影在市場(chǎng)機(jī)制不斷完善的大環(huán)境下華麗轉(zhuǎn)身，締造更多的票房奇跡！
